Master en Comportamiento del Consumidor 2010 - Universidad Adolfo Ibañez


Los fuertes cambios en la estructura de la sociedad han provocado una verdadera revolución en los patrones de consumo. El consumidor se ha transformado en un elemento protagónico en el desarrollo de los procesos organizacionales en la generación de valor.

El propósito de este Master es compartir una mirada innovadora e integradora sobre el consumo, crear un espacio multidisciplinario de pensamiento en torno a este tema y finalmente, integrarnos a una conversación global sobre la definición del nuevo consumidor en los procesos de negocios.
 
OBJETIVOS
  • Desarrollar y sistematizar, a través de una mirada teórica y metodológica, las nuevas tendencias en el campo del consumo, con el objetivo de sensibilizar en una mirada integradora y actualizada las transformaciones en esta área.
  • Desarrollar habilidades y sensibilidad de escuchar, observar e interpretar a los consumidores actuales y potenciales para diseñar prácticas innovadoras y productivas.
  • Desarrollar la capacidad de transformar la cultura y las prácticas de sus organizaciones en torno a esta nueva sensibilidad sobre la centralidad del consumidor.

AÑO 1 

Conducente al Diploma en Comportamiento del Consumidor
  • Módulo Introductorio: Desarrollo de habilidades de aprendizaje y escucha.
  • Módulo 1: Sociedad e historia del consumo.
  • Módulo 2: Marketing, innovación y consumo.
  • Módulo 3: Bases conceptuales para entender al consumidor I. (La Mirada Sociológica y Antropológica).
  • Módulo 4: Bases conceptuales para entender al consumidor II. (La Mirada Psicológica).
  • Módulo 5: Bases conceptuales para entender al consumidor III. (Teoría de la Comunicación).
  • Módulo 6: Técnicas cualitativas y consumo.
  • Módulo 7: Etnografía aplicada al consumo.
  • Módulo 8: Tendencias del consumo.
Tesina:
» Guía para desarrollo del trabajo Tesina.
» Entrega Tesina.
» Disertación Tesina.

AÑO 2 
Conducente al Master en Comportamiento del Consumidor
  • Módulo 9: Comunicación, consumo y estrategia.
  • Módulo 10: Branding, innovación, creatividad y consumo.
  • Módulo 11: Comportamiento de compra
  • Módulo 12: Modelos: Una visión crítica.
  • Módulo 13: Segmentación sociodemográfica y de comportamiento.
  • Módulo 14: Segmentación Cuantitativa.
Tesina:
» Guía para desarrollo trabajo de Tesis.
» Entrega de Tesis de Grado.


* La Mayoría del material académico y de las lecturas estarán disponibles en un sitio WEB especialmente diseñado para tales efectos. El alumno tiene la responsabilidad de bajar e imprimir el material.

Para más información, descargue el folleto del Programa.

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