Netnografía: Nuevo libro de Miguel del Fresno ya a la venta

De acuerdo a lo publicado en el blog de Miguel de Fresno"la Netnografía es una nueva disciplina o una antidisciplina o una interdisciplina o, simplemente, una teoría en construcción y desarrollo para entender la realidad social que se está produciendo en el ciberespacio donde millones de personas conviven, se expresan e interactúan a diario. El ciberespacio o la cibercultura no es algo exótico, porque lo exótico (freak en la jerga digital) solo es la artificiosa excusa que oculta nuestra incapacidad para relacionarnos intelectualmente con lo que no somos capaces de percibir y comprender de los otros. Comprender mejor la sociabilidad en el ciberespacio es comprendernos mejor como individuos y sociedad."

Ayer conversaba vía Twitter con Miguel del Fresno* (@yo_antitwitter), autor del libro "Netnografía" que ya está a la venta a través del sitio web de la editorial UOC, y me comentaba que su nueva publicación no es una versión traducida al español de las ideas de Robert Kozinets (quien introdujo el término a mediado de los años 90), y que por el contrario es posible encontrar una crítica al enfoque de Kozinets (@kozinets), que a su juicio peca de estar "demasiado centrado en el marketing" y de ser "metodológicamente impreciso".

El libro promete entonces no sólo acercar a la audiencia hispanoparlante a esta disciplina de investigación, sino también ampliar y refrescar nuestra mirada sobre sobre lo que ya conocemos de netnografía. Estaré atento a la llegada de la nueva publicación a las librerías latinoamericanas, para compartir mi opinión sobre lo leído en el libro de del Fresno. ¡Enhorabuena Miguel!

* Miguel del Fresno es Consultor Senior en Marketing & Comunicación Online, Investigación, Monitorización y Gestión de la Reputación Online, Word of Mouth Marketing e Investigación de Tendencias Sociales.

Doctor en Sociología (UNED), DEA y Master en Sociedad de la Información y el Conocimiento (UOC), Executive Master en e-Business (Instituto de Empresa), MBA (Instituto de Empresa), Licenciado en Filosofía (UCM). Profesor en la UNED, UCJC e IED. 

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